Товарные знаки: казусы из прошлого

Серьезный бизнес ошибок не прощает. Предпринимателю с амбициями каждый момент времени нужно быть начеку, независимо от успешности и географического положения его компании. Но есть ровно одна, зато катастрофическая по своим последствиям ошибка, которую совершают и вполне продвинутые бизнесмены.

И у транснациональных монстров, таких, например, как Microsoft, Intel, и у скромной, но милой отечественному сердцу шоколадной «Аленки» случались необъяснимые на первый взгляд, но удивительно похожие юридические казусы. А результатом были как финансовые, так и репутационные потери. Речь идет о правах интеллектуальной собственности, а точнее — о товарном знаке.

TM, ®, © — как много в этих знаках

В шестидесятых годах ХХ века московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь» запустила в производство молочный шоколад, спустя годы ставший легендарным — «Аленка». Задача перед столичными кондитерами стояла непростая: сделать шоколад недорогой, качественный и вкусный. Сегодня эти понятия почти взаимоисключающие, но тогда, во времена СССР, у «Красного Октября» все получилось. Про «Аленку» сегодня знают во всем мире, это один из знаменитых российских брендов, не менее узнаваемый, чем «Калашников».

Поначалу на фабрике много экспериментировали с оформлением упаковки. Шоколадка несколько раз меняла «обложку», а в 1965 году ее украсил портрет милой девчонки в платочке. И отправилась она в победное шествие по стране и заграницам. На этом ванильно-ностальгическая часть истории заканчивается, и начинается легкий юридический треш.

Ничья «Аленка»

Когда в новую Россию пришел «долгожданный» дикий капитализм, оказалось, что украсть и подделать можно все или почти все. Так случилось и с «Аленкой». Тогда, в проклятых девяностых, популярнейший в стране шоколад фальсифицировался в огромных количествах по всей стране. Разумеется, чаще всего никакого шоколада в этих «шоколадках» не было. Обманутый потребитель роптал и требовал ответа. «Красный Октябрь», как владелец торговой марки, наконец-то зашевелился. И выяснилось, что никакой торговой марки НЕТ!

Это невероятно: только в 2006 году руководство фабрики созрело для того, чтобы начать регистрацию торгового знака на истинную «Аленку». Еще несколько лет на бюрократические раскачки, и лишь в 2009 бренд получил официального хозяина.

Но и это не все! Со времени старта «Аленки» прошли десятилетия и как-то позабылось, что у румяной синеглазки, украшающей обертку шоколадной плитки, был реальный прообраз. Да и кто об этом задумывался? Однако в 2000 году удивленный «Красный Октябрь» получает от некой Е. Геринас иск о защите нарушенного авторского права. Что такое?! Кто такая эта Геринас?

Взрыв из прошлого

В те далекие 60-е маленькую Леночку Геринас в платочке сфотографировал ее отец. Фотопортрет оказался настолько удачным, что в итоге украсил собой обертку нового шоколада. Но сначала фотографию художественно (и значительно) переработали, изменив некоторые детали «исходника».

И вот спустя 40 лет Елена-«Аленка» подает на кондитеров в суд. Она считает, что «Красный Октябрь», используя ее портрет, нарушил ее авторские права. Ущерб от этого нарушения истец оценил в 5 млн. рублей.

Если опустить детали нудных, более чем двухлетних судебных тяжб, резюме таково: права истца не нарушены, «Красный Октябрь» победил. Но чего им стоила эта победа! Эта история смаковалась во всех СМИ, и кондитеры в ней выглядели, мягко говоря, не очень здорово (см. «Репутационные потери»).

Кто в этом виноват? Конечно же, товарный знак, которому юристы компании не придали должного значения…

Дотошный Intel™ и все-все-все: войны брендов

Предание гласит, что IT-гигант из Силиконовой долины судится всегда и со всеми. Он делает это обстоятельно и со вкусом, и даже проигрывая в десятках процессов, Intel не унывает: мишени для его исков не кончатся никогда, весь мир — его мишень. И Россия тоже.

Некоторые судебные истории этой корпорации выглядят, как анекдоты, только несмешные. Несколько лет назад Intel подал в российский суд иски сразу на три (!) отечественные компании, обвиняя их в том, что они неправомерно используют слово «интел» в своих логотипах и названиях. Что характерно — не intel, а именно «интел», по-русски.

Парадоксы товарного знака

Под внезапный удар корпорации тогда угодили мало кому известные «Интелком», «Интелхэндз» и «Славинтел». Собственно говоря, про них и узнали только благодаря этой истории. Надо полагать, благодаря Intel мир узнал и о тысячах других никому не известных фирм, ведь «IT-гигант из Силиконовой долины судится всегда и со всеми».

Как бы там ни было, сами по себе эти иски смотрелись странно, и итоги вышли какими-то непонятными. По делу «Интелхэндз» известно лишь, что им вручили требование «о запрещении использовать свой товарный знак», а позже появилась информация, что руководство фирмы договаривается с Intel о досудебном урегулировании. Дальше — тишина…

Второй фигурант, «Славинтел», дал американцам резкий отпор, заявив, что никаких законов не нарушал. И чем же все это кончилось? Правильно, ничем: Intel Corporation больше их не беспокоили. С компанией «Интелком» все закончилось примерно так же.

С одной стороны, это выглядит как сюрреализм, с другой — как попытки рейдерских захватов. Ведь в мире не счесть компаний, использующих в названии слово «интел». Только юристы Intel Corporation знают причину такой политики, но «охотится» корпорация только на те бренды с упомянутым словом, которые зарегистрированы, как ТМ. Остальные могут спать спокойно.

Ну и на десерт. Решили как-то Microsoft купить мессенджер Skype (и саму компанию заодно). Купили. Пришло время регистрировать товарный знак. И вдруг…

Европейский суд отказал мессенджеру Skype в регистрации товарного знака (вероятно, в Европе) из-за того, что его брендинг похож на стиль телевизионной компании Sky. Microsoft, которая купила Skype в мае 2011 года, собирается оспаривать решение. При этом Sky не настаивает на переименовании Skype, а только запрещает регистрацию товарного знака.

No comments, как говорится.

Согласие об обработке персональных данных

43
WP_Query Object ( [query] => Array ( [post_type] => nashi-dela [tax_query] => Array ( [0] => Array ( [taxonomy] => section-case [field] => id [terms] => 55 ) ) [posts_per_page] => 3 ) [query_vars] => Array ( [post_type] => nashi-dela [tax_query] => Array ( [0] => Array ( [taxonomy] => section-case [field] => id [terms] => 55 ) ) [posts_per_page] => 3 [error] => [m] => [p] => 0 [post_parent] => [subpost] => [subpost_id] => [attachment] => [attachment_id] => 0 [name] => [static] => [pagename] => [page_id] => 0 [second] => [minute] => [hour] => [day] => 0 [monthnum] => 0 [year] => 0 [w] => 0 [category_name] => [tag] => [cat] => [tag_id] => [author] => [author_name] => [feed] => [tb] => [paged] => 0 [meta_key] => [meta_value] => [preview] => [s] => [sentence] => [title] => [fields] => [menu_order] => [embed] => [category__in] => Array ( ) [category__not_in] => Array ( ) [category__and] => Array ( ) [post__in] => Array ( ) [post__not_in] => Array ( ) [post_name__in] => Array ( ) [tag__in] => Array ( ) [tag__not_in] => Array ( ) [tag__and] => Array ( ) [tag_slug__in] => Array ( ) [tag_slug__and] => Array ( ) [post_parent__in] => Array ( ) [post_parent__not_in] => Array ( ) [author__in] => Array ( ) [author__not_in] => Array ( ) [ignore_sticky_posts] => [suppress_filters] => [cache_results] => 1 [update_post_term_cache] => 1 [lazy_load_term_meta] => 1 [update_post_meta_cache] => 1 [nopaging] => [comments_per_page] => 50 [no_found_rows] => [taxonomy] => section-case [term_id] => 55 [order] => DESC ) [tax_query] => WP_Tax_Query Object ( [queries] => Array ( [0] => Array ( [taxonomy] => section-case [terms] => Array ( [0] => 55 ) [field] => id [operator] => IN [include_children] => 1 ) ) [relation] => AND [table_aliases:protected] => Array ( [0] => wp_term_relationships ) [queried_terms] => Array ( [section-case] => Array ( [terms] => Array ( [0] => 55 ) [field] => id ) ) [primary_table] => wp_posts [primary_id_column] => ID ) [meta_query] => WP_Meta_Query Object ( [queries] => Array ( ) [relation] => [meta_table] => [meta_id_column] => [primary_table] => [primary_id_column] => [table_aliases:protected] => Array ( ) [clauses:protected] => Array ( ) [has_or_relation:protected] => ) [date_query] => [request] => SELECT SQL_CALC_FOUND_ROWS wp_posts.ID FROM wp_posts LEFT JOIN wp_term_relationships ON (wp_posts.ID = wp_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND ( wp_term_relationships.term_taxonomy_id IN (55) ) AND wp_posts.post_type = 'nashi-dela' AND (wp_posts.post_status = 'publish') GROUP BY wp_posts.ID ORDER BY wp_posts.post_date DESC LIMIT 0, 3 [posts] => Array ( [0] => WP_Post Object ( [ID] => 407 [post_author] => 1 [post_date] => 2017-08-03 10:42:54 [post_date_gmt] => 2017-08-03 10:42:54 [post_content] => [post_title] => Взыскание штрафа с контрагента [post_excerpt] => [post_status] => publish [comment_status] => closed [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => %d0%b2%d0%b7%d1%8b%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d1%88%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%84%d0%b0-%d1%81-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0 [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2018-05-28 08:20:09 [post_modified_gmt] => 2018-05-28 08:20:09 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://la-advokat.ru/?post_type=nashi-dela&p=407 [menu_order] => 0 [post_type] => nashi-dela [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw ) [1] => WP_Post Object ( [ID] => 392 [post_author] => 1 [post_date] => 2017-08-03 10:34:57 [post_date_gmt] => 2017-08-03 10:34:57 [post_content] => [post_title] => Спор в третейском суде при РСПП [post_excerpt] => [post_status] => publish [comment_status] => closed [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => %d1%81%d0%bf%d0%be%d1%80-%d0%b2-%d1%82%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b5%d0%b9%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%bc-%d1%81%d1%83%d0%b4%d0%b5-%d0%bf%d1%80%d0%b8-%d1%80%d1%81%d0%bf%d0%bf [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2018-06-13 14:26:04 [post_modified_gmt] => 2018-06-13 14:26:04 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://la-advokat.ru/?post_type=nashi-dela&p=392 [menu_order] => 0 [post_type] => nashi-dela [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw ) ) [post_count] => 2 [current_post] => -1 [in_the_loop] => [post] => WP_Post Object ( [ID] => 407 [post_author] => 1 [post_date] => 2017-08-03 10:42:54 [post_date_gmt] => 2017-08-03 10:42:54 [post_content] => [post_title] => Взыскание штрафа с контрагента [post_excerpt] => [post_status] => publish [comment_status] => closed [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => %d0%b2%d0%b7%d1%8b%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d1%88%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%84%d0%b0-%d1%81-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0 [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2018-05-28 08:20:09 [post_modified_gmt] => 2018-05-28 08:20:09 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://la-advokat.ru/?post_type=nashi-dela&p=407 [menu_order] => 0 [post_type] => nashi-dela [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw ) [comment_count] => 0 [current_comment] => -1 [found_posts] => 2 [max_num_pages] => 1 [max_num_comment_pages] => 0 [is_single] => [is_preview] => [is_page] => [is_archive] => 1 [is_date] => [is_year] => [is_month] => [is_day] => [is_time] => [is_author] => [is_category] => [is_tag] => [is_tax] => 1 [is_search] => [is_feed] => [is_comment_feed] => [is_trackback] => [is_home] => [is_404] => [is_embed] => [is_paged] => [is_admin] => [is_attachment] => [is_singular] => [is_robots] => [is_posts_page] => [is_post_type_archive] => 1 [query_vars_hash:WP_Query:private] => a2fcb03a8e4852efb15f209cec6d3178 [query_vars_changed:WP_Query:private] => [thumbnails_cached] => [stopwords:WP_Query:private] => [compat_fields:WP_Query:private] => Array ( [0] => query_vars_hash [1] => query_vars_changed ) [compat_methods:WP_Query:private] => Array ( [0] => init_query_flags [1] => parse_tax_query ) )
Наши дела по теме
Услуги для юрлиц
Взыскание штрафа с контрагента Спор в третейском суде при РСПП
Похожие ситуации в блоге
Легализация самозанятых Не будите во мне спящего налогоплательщика: легализация самозанятых
26.11.2017
скидки за безаварийную езду Как добиться от страховой компании скидки за безаварийную езду?
07.11.2017
Штраф от налоговой отменен Конституционным судом
01.03.2018