Товарные знаки: казусы из прошлого
Серьезный бизнес ошибок не прощает. Предпринимателю с амбициями каждый момент времени нужно быть начеку, независимо от успешности и географического положения его компании. Но есть ровно одна, зато катастрофическая по своим последствиям ошибка, которую совершают и вполне продвинутые бизнесмены.
И у транснациональных монстров, таких, например, как Microsoft, Intel, и у скромной, но милой отечественному сердцу шоколадной «Аленки» случались необъяснимые на первый взгляд, но удивительно похожие юридические казусы. А результатом были как финансовые, так и репутационные потери. Речь идет о правах интеллектуальной собственности, а точнее — о товарном знаке.
TM, ®, © — как много в этих знаках
В шестидесятых годах ХХ века московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь» запустила в производство молочный шоколад, спустя годы ставший легендарным — «Аленка». Задача перед столичными кондитерами стояла непростая: сделать шоколад недорогой, качественный и вкусный. Сегодня эти понятия почти взаимоисключающие, но тогда, во времена СССР, у «Красного Октября» все получилось. Про «Аленку» сегодня знают во всем мире, это один из знаменитых российских брендов, не менее узнаваемый, чем «Калашников».
Поначалу на фабрике много экспериментировали с оформлением упаковки. Шоколадка несколько раз меняла «обложку», а в 1965 году ее украсил портрет милой девчонки в платочке. И отправилась она в победное шествие по стране и заграницам. На этом ванильно-ностальгическая часть истории заканчивается, и начинается легкий юридический треш.
Ничья «Аленка»
Когда в новую Россию пришел «долгожданный» дикий капитализм, оказалось, что украсть и подделать можно все или почти все. Так случилось и с «Аленкой». Тогда, в проклятых девяностых, популярнейший в стране шоколад фальсифицировался в огромных количествах по всей стране. Разумеется, чаще всего никакого шоколада в этих «шоколадках» не было. Обманутый потребитель роптал и требовал ответа. «Красный Октябрь», как владелец торговой марки, наконец-то зашевелился. И выяснилось, что никакой торговой марки НЕТ!
Это невероятно: только в 2006 году руководство фабрики созрело для того, чтобы начать регистрацию торгового знака на истинную «Аленку». Еще несколько лет на бюрократические раскачки, и лишь в 2009 бренд получил официального хозяина.
Но и это не все! Со времени старта «Аленки» прошли десятилетия и как-то позабылось, что у румяной синеглазки, украшающей обертку шоколадной плитки, был реальный прообраз. Да и кто об этом задумывался? Однако в 2000 году удивленный «Красный Октябрь» получает от некой Е. Геринас иск о защите нарушенного авторского права. Что такое?! Кто такая эта Геринас?
Взрыв из прошлого
В те далекие 60-е маленькую Леночку Геринас в платочке сфотографировал ее отец. Фотопортрет оказался настолько удачным, что в итоге украсил собой обертку нового шоколада. Но сначала фотографию художественно (и значительно) переработали, изменив некоторые детали «исходника».
И вот спустя 40 лет Елена-«Аленка» подает на кондитеров в суд. Она считает, что «Красный Октябрь», используя ее портрет, нарушил ее авторские права. Ущерб от этого нарушения истец оценил в 5 млн. рублей.
Если опустить детали нудных, более чем двухлетних судебных тяжб, резюме таково: права истца не нарушены, «Красный Октябрь» победил. Но чего им стоила эта победа! Эта история смаковалась во всех СМИ, и кондитеры в ней выглядели, мягко говоря, не очень здорово (см. «Репутационные потери»).
Кто в этом виноват? Конечно же, товарный знак, которому юристы компании не придали должного значения…
Дотошный Intel™ и все-все-все: войны брендов
Предание гласит, что IT-гигант из Силиконовой долины судится всегда и со всеми. Он делает это обстоятельно и со вкусом, и даже проигрывая в десятках процессов, Intel не унывает: мишени для его исков не кончатся никогда, весь мир — его мишень. И Россия тоже.
Некоторые судебные истории этой корпорации выглядят, как анекдоты, только несмешные. Несколько лет назад Intel подал в российский суд иски сразу на три (!) отечественные компании, обвиняя их в том, что они неправомерно используют слово «интел» в своих логотипах и названиях. Что характерно — не intel, а именно «интел», по-русски.
Парадоксы товарного знака
Под внезапный удар корпорации тогда угодили мало кому известные «Интелком», «Интелхэндз» и «Славинтел». Собственно говоря, про них и узнали только благодаря этой истории. Надо полагать, благодаря Intel мир узнал и о тысячах других никому не известных фирм, ведь «IT-гигант из Силиконовой долины судится всегда и со всеми».
Как бы там ни было, сами по себе эти иски смотрелись странно, и итоги вышли какими-то непонятными. По делу «Интелхэндз» известно лишь, что им вручили требование «о запрещении использовать свой товарный знак», а позже появилась информация, что руководство фирмы договаривается с Intel о досудебном урегулировании. Дальше — тишина…
Второй фигурант, «Славинтел», дал американцам резкий отпор, заявив, что никаких законов не нарушал. И чем же все это кончилось? Правильно, ничем: Intel Corporation больше их не беспокоили. С компанией «Интелком» все закончилось примерно так же.
С одной стороны, это выглядит как сюрреализм, с другой — как попытки рейдерских захватов. Ведь в мире не счесть компаний, использующих в названии слово «интел». Только юристы Intel Corporation знают причину такой политики, но «охотится» корпорация только на те бренды с упомянутым словом, которые зарегистрированы, как ТМ. Остальные могут спать спокойно.
Ну и на десерт. Решили как-то Microsoft купить мессенджер Skype (и саму компанию заодно). Купили. Пришло время регистрировать товарный знак. И вдруг…
Европейский суд отказал мессенджеру Skype в регистрации товарного знака (вероятно, в Европе) из-за того, что его брендинг похож на стиль телевизионной компании Sky. Microsoft, которая купила Skype в мае 2011 года, собирается оспаривать решение. При этом Sky не настаивает на переименовании Skype, а только запрещает регистрацию товарного знака.
No comments, как говорится.
